Khi thương hiệu của bạn mạnh mẽ như IKEA, việc bán quyền của mình đồng nghĩa với việc đồng thời chuyển giao tất cả các quan hệ khách hàng và uy tín thu được với rất nhiều nỗ lực. Theo Livemint, nhà khổng lồ trang trí nội thất đã bán thương hiệu của mình cho một trong những công ty con của riêng mình cho €9 tỷ ($11 tỷ). Ikea cho biết tổ chức Interogo Foundation của Liechtenstein đã bán tên thương hiệu cho hệ thống Inter Ikea vào ngày 1 tháng 1 năm 2012, như một cách để “củng cố và đơn giản hóa cấu trúc của nhóm”, Người đứng đầu truyền thông của Tập đoàn Inter Ikea Anders Bylund giải thích. Thay đổi được cho là giao dịch nội bộ, không có bất kỳ tác động bên ngoài nào. Một thậm chí có thể xem nó như là một động thái tiếp thị, đặt một giá trị sổ sách trên thương hiệu. Anders Bylund cũng nói rằng giá trị của thương hiệu đã được các chuyên gia tài chính đánh giá cẩn thận và không có “chiết khấu” nào được đưa ra, mặc dù đó là một thỏa thuận nội bộ. Bạn sẽ nhận xét như thế nào về giao dịch bất thường này?